全国服务热线 0512-65987600
购物车图片 购物车 ( )
新闻 News

淘宝村:成长的烦恼

日期: 2017-09-27
浏览次数: 64
来源: 亿邦动力网
作者: 魏延安
发布日期: 2017-09-27
浏览次数: 64

在淘宝村的发展历程中,虽然早期有艰难的探索,但整体赶上了个人网购市场的暴发期,卖方市场的特征还比较明显,生意相对好做,同业竞争也相对较轻。但当一个地方的淘宝村相对成型后,在整个淘宝市场竞争日趋激烈的时候,则淘宝村成长的烦恼开始逐渐暴露,成为进一步发展必须正视的现实问题,否则可能遭遇发展的“天花板”。

淘宝村:成长的烦恼

首先,是难以破解的人才难题。既然淘宝村是农民的草根电商创业,那么就已经表明,人才的概念在这些村庄基本等同于自我成长的“屌丝”一族,在最初开一个店卖点东西糊个口甚至挣个小钱的时候是可以的,但事业成长起来后,网店变网商的时候,人才的瓶颈因素就展露无遗。几乎每一个淘宝村在谈及当前的问题时,都把人才作为重要因素提了出来,缺乏专业的美工,缺乏专业的推广运营,后台管理不到位,企业管理人才缺乏,等等。可以说,淘宝村的兴起是带头人带起来的,而淘宝村的进一步发展是需要人才来提升的。一些地方想象着能否请来外边的人才来农村,但实际的效果并不理想。一个很有意思的现象是,淘宝村富起来的村民都会在县城买房买车,也就侧面表明,村庄是难以留得住人的,只是一个低成本创业的跳板。既然本村的人尚且想出去,外面的人才如何会进来?更何况,整个电商行业的人才都是缺的,常年缺口在150万人左右,农村电商预计将缺口人才200万人左右,城市尚且很难请到人才,更不要说农村了。而且,不是所有的农村都请得起人才。所以,淘宝村的人才如果一味眼睛向外的话,基本上是无解的,最根本的办法还是自己培养,自己提高自己,无非需要一些学习提升的平台而已。这个功夫当然很慢,但最靠谱。我曾经列举出农村电商人才破解的一些简单办法,如“父子兵”“夫妻店”“同学帮”“兄弟连”等,但都需要不断培训提升,但这个更高层次的培训,农村自己解决不了,需要政府的帮助。

淘宝村:成长的烦恼

其次,是不可避免的同质竞争。既然淘宝村的电商发展模式基本上是看样子,跟着做,由带头人示范带动起来的,那么客观上也就形成了同质化严重的现实。像最典型的缙云县北山村,几乎一般农户都是北山狼品牌的网上代销,虽然有最低售价的限制,但在市场竞争面前,这个底线很容易被突破。淘宝村的电商发育模式,在初期是有优势的,可以抱团取暖,在网上形成搜索排名优势,降低物流运输成本,催生电商服务业的诞生,更利于产业发展。但随着产业规模的壮大,不容忽视的问题产生了,由于淘宝村的发展层次总体是比较低的,受制于人才、资金、技术等因素的制约,缺乏品牌意识,创新不足,一般若不能通过品牌品质向上寻求溢价空间,则最终极有可能演化为低价营销套路下的同业恶性竞争,这在多个淘宝村已经表现出来。特别是当整个淘宝卖家日益增多、竞争日趋激烈的时候,如果没有实力去天猫平台,则只能在淘宝平台上低水平竞争,其结局是不言而喻的。这一问题的破解,只能通过内部分化来解决,个别网店率先成为品牌企业,把其他农户变成为品牌代理店或者干脆变成为辅助的电商服务者,或者是产品的供应者,从而实现电商生态的重组与优化,但这个过程一点也不比当初的电商创业容易。

淘宝村:成长的烦恼

再次,是难以容纳更大发展的狭窄空间。淘宝村的形成是基于村庄的低廉创业成本,这对于个体创业无疑是非常适宜的。但成也萧何败也萧何,当产业发展起来后,村庄的劣势也就暴露出来,像仓储的问题不好办,家家都人货不分,很有安全隐患;配套产业也摆布不开,物流需要一个集散中心却很难在村庄找到地方,生产、加工、包装也逐渐专业化,同样需要地方,但村庄一般是提供不了的。于是,淘宝村的生产要素只能向镇域转移并集聚,还有的干脆搬到了条件更好的县城。这也就是各个淘宝村发展到一定程度,必须产生一个突破村域限制的电商产业园区的内在动力,给了当地政府顺势而为的空间。最为激进的,像河北省高碑店市的白沟镇,以箱包电子商务为中心的上下游产业链加速聚集,催生了旅游和购物新业态,有了城镇化的产业基础,所以当地政府提出建设新城的计划,探索“专业市场+电子商务+新型城镇化”的新路子。江苏沙集的东风村,已经突破为一个镇的产业,形成了产业园区;再像山东博兴等地,也正积极实施产业园区的建设。

淘宝村:成长的烦恼

第四,是日益显现的电商生态脆弱。电商发展的一般规律是,随着电商发展会吸引大量机构和企业参与到电子商务产业中,如物流快递企业、软件公司、金融机构、美工、数据分析、市场营销等,原来需要各个电商经营主体自主完成的若干运营环节,逐渐呈现专业化趋势,发展成为一个庞大的电商服务体系,包括电子商务平台/网店/网上商城的开发/注册、电子商务技术、电子商务数据中心等各项基础信息服务,市场推广、运营、品牌宣传、客户管理、数据处理、供应链管理、第三方支付、人力资源等各项电商服务,以及客户研究、数据挖掘、电子商务咨询等。整个电商的发展进入电商服务商成熟的时代,每个电商经营者不再需要像用电脑就必须从BASIC语言和DOS系统开始学起那样,而直接使用WINDOS操作系统即可。但这些在村庄条件下,是很难形成的,当淘宝村的网店经营已经大量聚集、客观上需要成熟电商服务商支撑的时候,这些现实条件却没有,于是淘宝村的网商们会普遍感到,生意越难越难,人手越来越紧,需要改进的地方越来越多,经营的压力越来越大,都是电商服务商不发达造成的。所以,现在好多地方在推动淘宝村的发展,大张旗鼓地搞电商园区,这个当然也是需要的,但更需要的是电商生态的打造,为淘宝村的转型升级提供系统的电商服务解决方案。


News / 推荐新闻 More
2018 - 05 - 17
江苏省委发布2018年1号文件《关于贯彻落实乡村振兴战略的实施意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出,江苏省将大力推进农产品品牌培育工程,5年内力争培育年销售额超亿元的区域公用品牌30个、超5000万元的产品品牌300个。《意见》从产业角度指出,江苏将重点实施农业综合生产能力提升、农业结构优化升级、农业品牌强农、农业科技兴农、开放型农业提升、农业农村一二三产业融合发展等6项行动。其中,2018年至2022年,着力打造优质稻麦、绿色蔬菜、特色水产、规模畜禽、现代种业、林木种苗和林下经济、休闲观光农业和农业电子商务等8个产值超千亿元的优势特色产业,推动农产品加工业产值达到3万亿元。大力推进农产品品牌培育工程,5年内力争培育年销售额超亿元的区域公用品牌30个、超5000万元的产品品牌300个。江苏省农委相关负责人介绍:“乡村振兴,产业兴旺是重点。江苏省将用5年时间新建1500万亩高标准农田,占...
2018 - 04 - 12
博鳌亚洲论坛2018年年会于4月8日到11日在海南博鳌举行,主题为“开放创新的亚洲繁荣发展的世界”。论坛设置四个板块,共60多场正式讨论。阿里巴巴技术委员会主席王坚在“转型中的农民与农村”分论坛上表示,我们把农民跟农村,跟城市的发展稍微有一点点对立,我觉得是有它的问题,城市是农村的一部分,农村也是城市的一部分,不然人的生活是不完整的。这是我最大的一个体会。以下为发言实录:王坚:在技术界有一个说法,我们程序员也是一个很辛苦的活,也算是跟农民沾点边。有三件事情跟今天这个主题有关系,第一件,阿里巴巴在过去三年做了一个非常好的东西叫农村淘宝,我在过去几年去宁夏、贵州跑了十几趟,我觉得一个非常挑战的问题就是农村的农民怎么可以把互联网当做它的一个最重要的基础设施来享受城里的居民一样好的工业文明的好处,同样城里的居民可以像农民一样享受好的农产品,我觉得互联网在这里面是可以扮演一个非常大的角色,农村淘宝也...
2018 - 04 - 04
省委副书记、省长阮成发3日在省政府打造世界一流“绿色食品牌”工作专题会议上强调,要加强规划引导,充分发挥企业作用,处理好政府与市场的关系,着力抓好创名牌、育龙头、抓有机、建平台、占市场、解难题6个方面工作,全力推动重点产业加快崛起。在听取了有关部门工作汇报和重点产业专家组意见建议后,阮成发指出,全省作出打造世界一流“绿色食品牌”工作部署以来,有关部门迅速行动,做了大量工作。但是,如何推动重点产业加快崛起、打造世界一流的“绿色食品牌”,还有一些问题亟待解决,很多工作急需突破。阮成发强调,要按照“大产业+新主体+新平台”发展思路,充分发挥政府作用、企业优势,加快推动各项工作。一要创名牌。加快现有产品名牌(名品)化,制定评选激励办法并形成长效机制。开展十大名花、名茶、名菜,以及十大绿色食品加工、纳税、创新企业等评选活动,增强产品、产业吸引力、影响力。二要育龙头。要做大做强做优现有企业;要敞开怀抱...
2018 - 04 - 03
“无人零售”是所有线下场景中,唯一一个人、货、场全链条都数字化的行业。刚刚,《移动支付时代的无人零售行业报告》在2018智慧无人零售行业大会上发布,首次结合中国百货商业协会权威调研和微信支付的数据分析能力,揭示了一些鲜为人知的行业秘密。报告揭示了移动支付接入前后的行业变化,商业机会,以及发展趋势。下面,马上为大家带来最干货的解读:报告显示,智慧无人零售更受男性用户欢迎,其中选择自动售货机的男性用户比例为63%,明显高于无人货架货柜,这意味着自动售货机的SKU投放可以更多考虑男性消费群需求。在用户年龄分布上,19岁至40岁的用户是智慧无人零售的消费主力,自动售货机的消费人群相较于无人货架货柜用户群更加年轻,这和无人零售机器布置的场景有关,总体来说学校区域自动售货机较多,而无人货架货柜更多出现在办公场景。用户的好友指数能够展示其消费能力,数据显示,自贩机购买主力的用户微信好友指数是100-50...
Copyright ©2005 - 2013 云南农垦华清科技有限公司
犀牛云提供企业云服务
扫描二维码加为微信好友