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电商冲击下 实体零售依然迎来春天!

日期: 2017-12-19
浏览次数: 109
来源: 亿邦动力网
作者: 黄若
发布日期: 2017-12-19
浏览次数: 109

最近这段时间,不管是卖家还是买家关注最多的就是双11、双12了,据说是双11创造了今年创造了1682亿的销售,几个亿的用户在这一天里纷纷登陆各大网站抢购。在这种大背景下,可能大家没有注意到另外一个数字,仅上半年,整个中国实体零售的销售比去年同期大约增长了4.1%。


在目前的大背景下,很多人认为实体零售会从此一蹶不振,销售低迷,殊不知从2016年开始,整个实体零售在中国的零售行业,其实是处于一个逐渐回温的状态。


在很长一段时间,中国的实体零售是由大型的连锁业态来主导的,最典型的沃尔玛、家乐福等大型超市,还有各地的大型百货公司,及国美、苏宁、居然之家等大型连锁式的卖场,它们几乎占据了中国实体零售的半壁江山。


这种大体量的实体零售,在电商盛行的时代,尤其是在有垄断行业地位的大型电商平台的冲击下,其销售确实是受到了摧毁性的打击。与此同时,过去的几年间,我们看到是另外一种现象,线下的实体零售,正以各种专业店、专门店、小型店铺的形式,在各大购物中心、街边小区快速成长。


这让我想起一个很时髦的关键词——去中心化。进入移动时代,电商的销售就很带有去中心化的特征。不像PC年代,所有的搜索,所有的流量基本就是高度集中在几个大型网站、大型平台上。


进入移动阶段后,因为碎片化的上网条件,使得流量的去中心化很明显。在移动端,可以发现以内容运营为主的电商、IP电商、网红电商等等各种去中心化的电商销售,这在今天的电子商务行业里面可以算是一个新的生命。


如果把去中心化这个词放到实体零售里,会发现实体零售其实也表现出类似的特征。曾经那些以大型的、大体量的、超大的卖场为主导的线下实体零售的影响力正在被削弱。像刚刚说的沃尔玛、家乐福、物美等百货公司,这种航空母舰式的实体零售的影响力其实是在削弱的。


伴之而起的是各种各样的小店,比如,专门做服装的小店,专门卖酒的小店,专门卖茶叶的小店,专门卖饰品的小店,专门卖手机壳的小店等等,各种各样的小店正在渗入实体零售的每一个版块,表现在中国各大中小城市的各个领域。


这种小店的承载体通常是两个,一个是各地的购物中心,还有一个就是在中小城市里,围绕着商业区的街边小店。


去中心化在线下店越来越专业的表现,其实是实体零售走向新的一个去中心化。这也意味着实体零售下一步的发展方向。这是实体零售的一个进步,因为,随着人们生活水平的提高,随着消费者对个性消费追求的需求的上升,人们的购物的需求会表现的越来越多种多样,这是一个大而全的百货公司,大型卖场很难能满足消费者的。


相信往前走十年,可能不太容易再看到有大型的百货公司在全国开50家、80家店,而且大型卖场接下来应该也不会有排山倒海式的发展。不过,像一些小店,各种各样的专门店、专营店会成为实体零售的下一个热点,这是关注零售、关注电商的朋友们应该特别留意的一个新的销售趋势。


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