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新闻 News
刚刚过去的双十一当天,阿里巴巴完成交易额1682亿,同比增长了39%,全球225个国家和地区参与了网购。第三方机构对全网交易额最低统计测算数据为2549亿,最高统计2649亿,同比增长均在45%左右。同一促销期(11月1日-11日),京东累计完成交易额1271亿元。电商在2017年深秋交出了一份逆势增长的成绩单。但是,质疑、无感、甚至抵触情绪,仍旧在困扰这个全球领先的中国新兴产业领域。一、无感、质疑、甚至抵制,双十一还有多大意义?“刷单、虚假优惠、恶性竞争”是历年电商大促销的三大标准诟病。本次双十一,刷单和虚假优惠情况明显好于往年,恶性竞争主要表现在平台执行人员不敢留书面证据的口头要求“二选一”。总体来看,大促的规范性和健康度是好于往年的。但是一些新的质疑正在悄然放大,一些品牌商在沉默中无感、质疑、甚至抵制,对双十一的质疑主要集中表现在两个方面。透支式促销。主要是参与大促的商户及品牌普遍不赚钱,属于赔本赚吆喝,被平台及市场力量裹挟参战。一方面,平台提出高折扣让利要求,但品牌商甩库存的压力已经远没有往年大;对于不少品牌商来说,不参加会影响与平台的合作,参加则明显没有利润近乎白干。另一方面,双十一已经成为社会公认的大促销日,万众瞩目之下,销售额的多少,直接影响企业在行业内的排名和地位,市场无形之手在裹挟驱使品牌商参与透支式促销。交易额水分大。一是存在品牌商组织线下门店通过天猫智能POS...
发布时间: 2017 - 11 - 16
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这一年来,中国电商出了一份怎样的成绩单?有什么亮点?全球电商又都有哪些发展趋势?我们来一一为大家揭晓。销售总量再破记录 增速重回加速轨道从2006年开始,我国网上零售额可以说一直呈现超高速增长,估计是那会儿觉得网购很新鲜,不出门也能买东西,太酷了!但从2013年开始,网上零售增速开始降至50%以下,2015年,增速首次低于40%,2016年增速居然变成了26.2%。但是今年情况就不一样了,网上零售额重新加速,今年1-9月份,增速回升至34.2%。大大高于2015年、2016年的增长率。可能大家在外兜兜转转一圈,发现还是买买买更让人身心愉悦。具体数据方面,2016年10月至2017年9月的十二个月时间,我国网络零售额达到近6.6万亿元,相比上一周期增长38%,为中国电商零售额同期的最高纪录。其中,实物商品网上零售额近5.08万亿元,服务网上零售额近1.49万亿元。在社会商品总零售额中占比达到13.6%,同比提高近3个百分点。同学们,别打瞌睡,划重点了,服务网上零售额绝对是一大功臣啊!2015年,我国服务网上零售额增速达到42.4%,2016年达到51.4%。2017年1-9月,增速一跃至78.5%,服务网上零售额占全部零售额的24.52%。分享经济、O2O等各类商业模式创新持续壮大,绝对能称为我们服务网上销售增长的助推器啊。当然了,功劳也不能一个人抢了,我国网购的渗透率也是一大影响因...
发布时间: 2017 - 11 - 15
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双十一这一天,北京的不少商场都挤满了人。比起线上令人眼花缭乱的广告、预告和复杂的红包,王芳林对比下来发现线下商场在部分商品上的折扣更实在,还能试穿衣服和鞋。当然,她同时在天猫和京东也下单买了不少生活用品和小家电。正如阿里巴巴集团CMO董本洪在今年天猫双十一发布会上说的,“双十一不再是网购节,因为线上线下已经融合了。”虽然天猫在第9个双十一上依然再次创造了新销售额纪录——1682亿,但你可能忽略了,为了给线上增加流量,今年天猫在线下投入了多少。这个堪称中国零售行业的“春节”的战场已经始发生了变化。而线下,正在成为双十一新的战场。曾经被质疑将被电商击垮的线下,如今再次成了刺激消费者欲望的新场景。“60%的消费者认识一个新品牌是通过逛街时发现的。”欧晰析企业管理咨询大中华区合伙人庄淳杰告诉界面记者,“如果线上的企业来线下找流量,仍然能够获取很多新的客群,尤其是通过让消费者了解到新活动,获取新体验之后。”这也是为什么电商巨头们在大张旗鼓地向线下扩张——它们正试图在线下寻求新的营收增长点。自2016年10月马云提出“新零售”的概念,经过一年时间,今年的双十一成为新零售的一次“大阅兵”。今年双十一,天猫在国内外超100万商家,包括4000家天猫小店都贴上了双十一海报和二维码红包。与此同时,60家快闪店也作为了新零售的一部分出现在了全国12个城市的50个核心商圈。同样,京东线下布局的160家京东...
发布时间: 2017 - 11 - 14
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马上又要到2017年的11月11日,作为全民购物的一个欢乐节日,“双十一(专题阅读)”也将迎来它的第9个年头。销售额也从当初的5000万元变成了2016年的1207亿元。相信今年的主办方仍然会一如既往地继续做大这个数据。但我对今年“双十一”无论最后是达到1500亿元或者1800亿元甚至有猜测说会突破2000亿并没有多大兴趣。因为这种膨胀的数据既不能说明实际的消费能力,更不能得出有关实体商业走势的相关判断。笔者日前受联商网和上海商学院周勇老师的邀请参加了关于今年即将到来的“双十一”的讨论。 令我没有想到的是,在我们的讨论中还有个别业内人士借“双十一”谈所谓5年之内颠覆实体商业的论点。所以我觉得很有必要带大家回顾一下国际国内近20年来电商(专题阅读)的发展和演变的历史,从20世纪90年代技术进步开始的传真和电话购物到2000年兴起的PC互联网的应用,从2007年到2013年由于智能手机和移动互联网的出现所发生的渠道衍生和份额转换,并通过2012年西田集团在硅谷创立西田实验室到2016年西田将实验室升格为“零售解决方案”,和2012年年末的“马王之赌”到2016年年末阿里提出“新零售”,这两个发生在几乎同一时间段的国际国内的零售脉络的跳动变化可以使我们跳出“井底之蛙”的视角,站在一个“一览众山小”的时空位置,透过电商的表面现象看到事物的本质,从而客观、冷静和科学地认清和把握实体和数据交融...
发布时间: 2017 - 11 - 10
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